¿Licencia de Uso de Marca o Franquicia?

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho

La similitud entre esas dos figuras es que ambas implican una transmisión de derechos de carácter temporal y por supuesto ambas están reguladas en el mismo capítulo de la Ley de la Propiedad Industrial vigente, hay empresas que antes franquiciaban y que hoy en día aplican la Licencia de Uso de Marca de manera exitosa, pues se han quitado la carga de tener que transmitir conocimientos técnicos o proporcionar asistencia técnica y la marca esta tan bien posicionada que vende por si misma, la desventaja es que en estos esquemas no puede haber mucha intervención por parte del Licenciante, en el caso de la Franquicia es obligatoria la celebración de un Contrato de Licencia de Uso de Marca y además existen mas obligaciones por parte del Franquiciante y del Franquiciatario, quien adquiere una Franquicia es para aprender el funcionamiento del negocio y el Franquiciante esta obligado a dar esas claves que hacen del negocio un éxito.

En conclusión podemos señalar que ambas figuras son similares y su función es proteger tanto la titularidad de la marca como la calidad de los productos y servicios que prestan, al final es una decisión empresarial, pues depende de los propósitos de la empresa Licenciante o Franquiciante la aplicación de una u otra.

Recomiendo el artículo de Ian Cockburn de Pipers que escribió para la OMPI, que se encuentra en: Franquicias y Licencias: ¿que son y en que medida pueden beneficiarnos?